一般社団法人・日本ご当地キャラクター協会が2014年（平成26年）に制定。
日付は「ご（5）とう（10）ち（1）」（ご当地）と読む語呂合わせから。
地域の活性化を目指し、
街を元気にするご当地キャラクター（ご当地キャラ）同士の連携を深め、
それぞれのローカルキャラクターを全国に発信することが目的。
記念日は一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録された。
2013年（平成25年）1月27日、
全国各地のご当地キャラクターが長崎県佐世保市のハウステンボスに集まり、
「100体以上のキャラクターがリズムに合わせて5分間以上ダンスする」という、
ギネス世界記録に挑戦し、
「世界最大のマスコットダンス」として認定された。
2017年（平成29年）5月時点で、
日本ご当地キャラクター協会に会員として登録されているキャラクターは252体である。
「ご当地キャラ」、
または「ゆるキャラ」（ゆるいマスコットキャラクター）として有名な、
同協会の会員ではないご当地キャラクターも多く存在する。
